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#RinconcitoEmprendedor: ¿Qué es el Branding?
El Branding a veces se piensa que es solo la parte visual de una marca, pero es algo mucho más amplio. Es basicamente la personalidad de nuestra marca; lo que la identifica y la diferencia de nuestra competencia. Es como queremos que nos perciban nuestros clientes.
Una vez que logremos tener un branding bien definido vamos a proceder a definir la Identidad de nuestra Marca. La Identidad de Marca es el conjunto de elementos visuales que la conforman. Además del logo esxisten muchos otros elementos como por ejemplo los colores, las tipografías, etc. La Identidad de Marca traduce en lenguaje gráfico la personalidad de tu marca.
Vamos a detallar cada uno de los elementos que conforman la Identidad de Marca:
LOGOTIPO
Un buen logotipo debe reunir las siguientes caracteristicas:
- Simplicidad: Menos siempre es más. No cargues tu logo de elementos gráficos innecesarios.
- Durabilidad: Nuestro logo debe perdurar en el tiempo. No te deben dar ganas de modificarlo o cambiarlo a cada rato. Debe ir más allá de las modas actuales o tendencias del momento.
- Pregnancia: Tu logo debe ser recordable y esto también tiene relación con la simplicidad de la que hablamos anteriormente.
- Escalabilidad/Versatilidad: Tu logo debe ser reproducible a diferentes escalas, si este tiene detalles muy pequeños, no van a poder verse en detalle al ser reproducido en diferentes tamaños.
- Relevancia: Tu logo debe ser adecuado para el rubro y la audiencia a la que se dirige. Siempre existen ciertos estilos que debemos respetar.
PALETA DE COLORES
Definir una paleta de colores es muy importante a la hora definir la identidad de tu marca. Hablamos de colores que representen el espíritu de tu marca, colores que transmitan los que tu marca quiere contar.
Si no sabés cómo definir una paleta cromática podés buscar referencias en Pinterest tipeando «color palette» o «paleta de color»
Es muy importante conocer que conceptos se asocian con cada color en nuestras mentes, para así poder elegir los colores más adecuados para tu marca.
Empezá siempre eligiendo el color principal de tu paleta y a partir de éste, todo el resto.
TIPOGRAFÍAS
Las tipografías, te recomendamos no elegir más de 2 o 3 para poder armar lindas combinaciones.
Te damos algunos tips para que tengas en cuenta:
- Establecé jerarquía visual al ordenar los textos y así poder hacer más legible el contenido.
- Respetá márgenes, y no juntes mucho texto en un solo bloque, porque se dificulta la lectura.
- Combiná fuentes.
- Establece contrastes entre los tonos de colores.
- Cuidá el interlineado. Intentá que el fondo sobre el cual colocas el texto sea lo mas liso posible. Elegí tipografías legibles.
DATO: Si usás Canva para diseñar, tenés una guía de combinación de tipografías que te pueden ser de utilidad. Buscá: «Guía para combinar fuentes en canva» y vas a encontrar info al respecto.
FOTOGRAFÍA
Las fotos son súper importantes para una marca. Te damos algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de sacar una foto con el celu:
- Encuadre: que el objeto o la persona que se está por fotografiar tenga un espacio arriba y a los costados así no la cortás.
- Luz: la luz natural de día es la mejor opción siempre. Si está nublado mejor ya que hace que la luz quede mas pareja.
- Foco: que las fotos estén nítidas.
- Tip para fotos de noche: en vez de usar el flash del celu, pedile a alguien que ilumine la escena con la linterna de otro celu y así evitas usar el flash que no da resultados muy favorecedores.
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Rinconcito Emprendedor: ¿Qué es el Branding?
El Branding es basicamente la personalidad de la marca. Es eso que la identifica y la diferencia de las demás. Como nosotros queremos que nos perciban nuestros clientes y qué sensaciones queremos transmitirles cuando interactúan con nosotros.
Te dejo un ejercicio muy simple para que puedas comprender y definir cuál es el Branding de tu marca: pensá a tu marca como una persona: ¿Qué características la definen? ¿Qué ropa usa? ¿Cómo habla? ¿Cuáles son sus gustos? ¿De qué disfruta?
Cuándo logramos definir e Branding de nuestra marca, podremos comenzar a establecer todos aquellos recursos y elementos gráficos y visuales que van a traducir la personalidad de tu marca. Hablamos de la Identidad de Marca.
La Identidad de Marca es el conjunto de elementos visuales que la conforman. Además del logo existen muchos otros elementos como por ejemplo: los colores, las tipografías, las imágenes, etc. Todos estos elementos ayudan a traducir a lenguaje gráfico, el concepto y la personalidad de tu marca. El uso coherente de todos ellos le darán fuerza y coherencia a tu marca.
Vamos a ver cada uno de estos elementos detenidamente para que puedas ir definiendo cada uno de ellos:
LOGOTIPO
El logotipo o logo, es la representación gráfica de tu marca. Un buen logotipo debería cumplir con una serie de características fundamentales para que verdaderamente cumpla con su función:
- Debe ser SIMPLE, es decir, debe contener pocos elementos gráficos: menos es más. No es necesario que tu logo tenga cada uno de los elementos a los cuales se dedica tu emprendimiento.
- Debe tener DURABILIDAD, es decir, que no deberíamos querer cambiar nuestro logo cada año. Debe ser atemporal, y no seguir las modas del momento.
- Debe ser PREGNANTE, es decir, recordable. Acá la simplicidad de la que hablamos en el primer punto es fundamental. Si nuestro logo esta muy cargado de elementos va a resultar demasiado difícil para tus clientes poder recordarlo.
- Debe ser REPRODUCIBLE EN DIFERENTES ESCALAS o tamaños. Si tiene detalles muy pequeños, va a haber tamaños en donde estos se van a tornar imperceptibles.
- Debe tener RELEVANCIA lo que significa que debe ser adecuado para el rubro y la audiencia a la que se dirige. Más allá de que podemos utilizar elementos abstractos para el diseño de una marca, deber ser adaptables al rubro, por ejemplo, si nuestro emprendimiento es de pastelería no podemos diseñar un logo que de la sensación de que se trata de una empresa de repuestos para autos. Hay ciertos estilos que si debemos respetar
COLORES
La elección de una buena paleta de colores que defina tu marca también es un elemento esencial dentro de la comunicación visual. Te recomiendo que crees una gama cromática simple y que intentes respetarla.
Si no sabés como elegir una paleta cromática, podés buscar referencias visuales en Pinterest tipeando «paleta de color». También podés buscar una imagen que te guste por sus colores y extraer su paleta con la app Adobe Color:
Entrá en www.color.adobe.es y poné «extraer tema». Te va a pedir que subas el archivo, ¡y listo! te la va a armar automáticamente. Si querés copiar los códigos de cada color, para luego diseñar en Canva, andá a la pestaña «rueda cromática».
Te dejo un tip para armar rápidamente una paleta completa y funcional, que te sirva a la hora de diseñar. Vas a necesitar un color que resalte, otro complementario, uno claro y uno oscuro.
Comenzá eligiendo el color principal y a partir de éste todo el resto se acomoda a él.
TIPOGRAFÍAS
Puede parecer muy fácil elegir una tipografía que te guste, ¡pero en verdad, que no lo es! Te aconsejo que selecciones como máximo dos tipografías y te dejo algunos tips para que tengas en cuenta en el momento de utilizarlas:
- JERARQUÍA: Establecé una jerarquía visual para ordenar los textos y hacer más legible el contenido. Pensá siempre que parte del mensaje hay que destacar.
- ESPACIOS EN BLANCO: el diseño que hagas necesita espacios en blanco para «respirar». Marcá los márgenes y respetalos, no juntes demasiado texto en un solo bloque, ya que se dificulta mucho la lectura.
- COMBINÁ LAS FUENTES: Trabajá con las tipografías que seleccionaste y combinalas para hacer mas amenos los textos.
- CONSTRASTE: asegurate de que exista un buen contraste entre el fondo y el texto que vas a escribir sobre él.
- LEGIBILIDAD: Cuidá el interlineado. Intentá que el fondo sobre el que vas a escribir sea lo más liso posible y libre de ruido. La tipografía en si misma debe ser legible y despojada de ornamentos.
Te dejo un sitio donde podés descargar tipografías no habituales: www.dafont.com
FOTOGRAFÍA
Las fotos son cada vez más importantes y relevantes para el Branding de una amrca, porque los consumidores son cada vez más visuales y más exigentes. Todo tiene que estar cuidado y ser coherente. A la hora de armar nuestro Branding debemos tener en cuenta que estilo de fotografía es el que queremos para mostrar nuestros productos. Buscá referencias y estilos que te gusten y proponerte conseguirlas.
Ahora que vimos todo más detallado espero que puedas sentarte a definir el Branding de tu marca! recordá que es muy importante que puedas comunicar con sentido y coherencia. De esta forma tu público se va a ampliar de manera considerable!! te lo aseguro!
A trabajar!
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